Dalla fine dell’estate 2024 i social media, soprattutto TikTok, sono stati segnati da due tendenze opposte che hanno spopolato tra i giovani della Gen-Z (e non solo): Brat e Demure. Questi due termini sono legati a due estetiche opposte, connesse in primis al mondo della moda e del beauty, e riflettono modi diversi di esprimere la propria identità e personalità, contribuendo a definire le scelte delle giovani generazioni. In sintesi lo stile Brat è vistoso, ribelle, audace; lo stile Demure, invece, è elegante, fine e sobrio.
Cosa significa essere Brat
Il termine "brat", che in inglese significa "monello", "moccioso", "peste", ha acquisito notorietà grazie alla cantante Charli XCX e al suo album del 2024, che ha ispirato lo stile Brat Girl, associato alla ribellione e all'indipendenza. La Brat Girl è ribelle, sicura di sé e senza paura di infrangere le regole, mostrando un'immagine sexy e sfrontata. L'estetica di questo stile include make-up scuro e audace, look ispirati alle "party girl" come Paris Hilton: colori vivaci, minigonne, t-shirt manifesto, accessori stravaganti. Questo stile diventa un emblema visivo della personalità di chi lo adotta, simbolo di una generazione che non teme di mostrarsi ribelle e controcorrente, esprimendo libertà e la costante ricerca di divertimento, senza preoccupazioni per le conseguenze.
Il significato di Demure
Dall'altro lato, troviamo l'estetica Demure, che rappresenta tutto ciò che Brat non è e il cui termine significa anche "pudica". Lo stile "Demure" ha a che fare con la discrezione, la sobrietà e la modestia. Questo trend, promosso sempre grazie a TikTok a partire da un video della content creator Joolieanne (è diventata virale la sua frase "very demure, very mindful"), promuove look sobri e naturali. Il trucco Demure è leggero e i capi d'abbigliamento sono minimalisti, ispirati al concetto di quiet luxury, che promuove un lusso senza ostentazione. Le icone di questo movimento, come Lily Collins o Kelly Rutherford, incarnano un ideale di femminilità elegante e senza eccessi. I look associati a questa tendenza prediligono tonalità neutre, con abiti semplici e lineari che esprimono eleganza senza eccessi, come ci è stata presentata la collezione autunno-inverno Ralph Lauren.
Il dibattito social: Brat o Demure?
La contrapposizione tra i trend Brat e Demure è stata accolta con entusiasmo sui social, dove gli utenti si sono divisi in fazioni, alcuni celebrando la libertà espressiva dello stile Brat, mentre altri abbracciando l'eleganza composta dello stile Demure. Il dibattito non si ferma solo all'estetica, ma incarna un diverso approccio alla vita: da un lato, il desiderio di vivere senza regole, dall'altro, la valorizzazione della semplicità e della discrezione. In sostanza, i social media non mostrano solo look, ma plasmano identità e comportamenti, contribuendo alla creazione di fazioni stilistiche e sociali. È un altro caso in cui i social stanno creando una forte polarizzazione, quasi chiedendo di prendere posizione tra ribellione ed eleganza composta. Questa divisione alimenta un senso di appartenenza o esclusione, costringendo le giovani generazioni a conformarsi a uno dei due estremi.
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