Le 100 migliori aziende del mondo: in cima alla classifica c’è LEGO

Secondo la classifica globale RepTrak del 2026, le migliori aziende al mondo per reputazione sono LEGO, Adidas e Samsung. Il dato più rilevante per l’Italia è la presenza simultanea di Ferrari e Barilla nella top 10 globale. L'azienda che invece ha perso più posizioni è Spotify, mentre Disney è uscita dalla top 100.

Vediamo in questo articolo su cosa si basa questa classifica e perché queste aziende hanno trionfato.

La classifica RapTrak

Dal 2004, la classifica di Global RepTrak ci dice quali sono le 100 aziende con la reputazione migliore al mondo. Per poter incluse nei criteri di valutazione, le aziende devono soddisfare tre criteri:

• fatturato globale superiore a 2 miliardi di dollari
• notorietà globale e regionale superiore al 20%
• rientrare nel 50% delle aziende con la reputazione più alta

La classifica è poi stilata in base ad un punteggio ricavato su un insieme di dimensioni che includono anche qualità di prodotti e servizi, condotta aziendale, ambiente di lavoro, etica e performance.

La classifica 2026 mostra una crescita dei punteggi medi per il terzo anno consecutivo, ma soprattutto movimenti molto forti tra le aziende.

Alcuni brand storici perdono posizioni importanti:

• Disney è uscita dalla top 100 dopo essere stata al 2° posto nel 2020
• Harley-Davidson è scesa al 41° posto dopo cinque anni consecutivi nella top 10
• Spotify, ha fatto registrare il calo più marcato (54 posizioni) fermandosi al 95° posto

Tra le aziende che hanno recuperato invece più posizioni troviamo:

• Eli Lilly, +57 posizioni (42° posto)
• Deutsche Lufthansa, +50 posizioni (22° posto)
• Volvo Group, +47 posizioni (35° posto)
• Siemens, +35 posizioni (28° posto)

Ben 14 aziende sono entrate poi per la prima volta nella top 100, tra cui:

• NVIDIA (14° posto)
• Qatar Airways (62°)
• Warner Bros. Discovery (73°)

Il dato più interessante che sembra emergere da questi spostamenti è che la reputazione aziendale oggi non si costruisce più puntando su pubblicità virali ma creando un legame di fiducia con dipendenti, clienti, creator digitali e community online. Ma quali sono le aziende che ci riescono meglio?

La top 10 delle migliori aziende

1°. Il Gruppo LEGO

LEGO resta in testa alla classifica 2026 per il quinto anno consecutivo. Nonostante un leggero calo nel punteggio attribuito alla qualità dei suoi prodotti, mantiene la reputazione aziendale più alta al mondo. Per capirne il valore percepito, persino se ci si concentra sulla categoria “prodotti e servizi di alta qualità”, la sua reputazione è molto alta, attestandosi al settimo posto dietro una lista di marchi prevalentemente di lusso (Rolex, Ferrari, Giorgio Armani, Mercedes-Benz, NVIDIA e Rolls-Royce).

L’eccellenza del prodotto sembra essere per LEGO la leva di crescita principale per la sua reputazione, che per raggiungere nuovi clienti utilizza la strategia di progettare lanci di nuovi prodotti e partnership, lasciando poi che siano le loro community a costruire la reputazione del marchio. I fan del brand danese costituiscono infatti un ecosistema molto ampio: non solo bambini e famiglie, ma anche adulti, costruttori, educatori e community forti come LEGO Ideas, che continuano a sostenere l'azienda indipendentemente da qualsiasi ciclo di prodotto.

Ad esempio, integrando il proprio marchio nella piattaforma di gioco Fortnite, LEGO Fortnite ha raggiunto circa 87 milioni di giocatori, creando una community non proprietaria ma spontanea. La Botanical Collection è invece riuscita a raggiungere anche gli adulti interessati al design. La diffusione culturale del brand avviene poi anche grazie a collaborazioni con brand autorevoli, come Adidas e Crocs.

2°. Adidas

Adidas è invece uno dei casi più evidenti di crescita recente della reputazione aziendale. Il suo miglioramento in classifica è infatti legato soprattutto ad un miglioramento dei punteggi in:

• etica e condotta aziendale
• ambiente di lavoro
• trasparenza negli affari

Queste dimensioni ci dicono che la reputazione si forma anche a partire da quanto la rete di dipendenti, collaboratori e partecipanti alla vita culturale segnala che l'azienda si sta comportando in modo etico. Ma il vero fattore chiave è l’impatto culturale generato dagli utenti. Le sneakers come Samba e Gazelle sono infatti diventate trend globali non grazie alla pubblicità, ma all’adozione spontanea e ai contenuti social generati dagli utenti.

Per capire la portata dell’impatto di questa strategia, possiamo pensare alla storica rivalità tra Adidas e Nike. Il confronto diretto delle posizioni in classifica di queste due aziende, ci dice che nel 2024 erano quasi alla pari (Adidas 16ª, Nike 21ª), poi nel 2025 solo Adidas è migliorata (Adidas 9ª, Nike 22ª) e nel 2026 il divario è esploso, portando Adidas al secondo posto e Nike al cinquantesimo. E guardando alle singole dimensioni, la differenza più significativa riguarda proprio il ruolo degli “ambassadors”, che hanno aumentato la reputazione dell’Adidas (+2 punti) e diminuito quella verso la Nike (-1 punto).

3°. Samsung

Anche Samsung ha ottenuto un miglioramento in classifica. Con una salita di nove posizioni in un solo anno, è infatti riuscita a raggiungere il terzo gradino del podio. In questo caso, la crescita è dovuta però ad un aumento più generalizzato delle dimensioni valutate.

4°. Rolex

Rolex mantiene il quarto posto ad indicare che il brand continua a rappresentare stabilità, esclusività e coerenza, tre elementi fondamentali nella costruzione della reputazione di lungo periodo.

5°. Sony

Sony resta tra i brand più solidi al mondo, posizionandosi al quinto posto della classica grazie alla forza del suo ecosistema tra elettronica, intrattenimento e innovazione tecnologica.

6°. Ferrari

Per la Ferrari, il sesto posto è una conferma. La sua reputazione è costruita sulla qualità eccellente del prodotto, performance, esclusività e coerenza del brand. Il marchio di Maranello continua quindi a rappresentare un simbolo globale di innovazione e prestigio che la porta ad essere anche l’azienda italiana con la migliore reputazione secondo RepTrak.

7°. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz si posiziona al settimo posto. Il riuscire a mantenere una posizione di vertice è dato dalla combinazione tra tradizione automobilistica e forte spinta verso l’elettrificazione e l’innovazione tecnologica.

8°. Levi-Strauss e co

L’ottava posizione raggiunta da Levi Strauss & Co. ci dice che questa azienda continua ad essere uno dei marchi più solidi nel settore fashion, grazie alla capacità di mantenere rilevanza culturale e identità storica.

9°. Barilla

La seconda azienda italiana presente nella top 10 di RepTrak è Barilla, che sale in nona posizione.  Il brand ha infatti guadagnato ben 16 posizioni in un anno e si è confermata per il terzo anno consecutivo come la prima azienda food al mondo per reputazione.

Alla base di questo risultato c’è l’evoluzione della sua strategia comunicativa, passata dal rivolgersi direttamente ai consumatori al creare una community legata al rituale del pasto in sé. Inoltre, è riuscita a intercettare nuovi trend e culture alimentare a livello globale, grazie alla partnership con Formula 1, che ha portato il valore della convivialità Barilla anche nel contesto della massima competizione sportiva motoristica. A livello nazionale invece sembrano aver aumentato il legame con il brand le campagne solidali ad alto impatto sociale come Dynamo Camp e Medici Senza Frontiere che hanno mobilitato migliaia di volontari e coinvolto decine di migliaia di cittadini.

10°. Canon

Grazie alla decima posizione, Canon si mantiene tra le aziende più rilevanti della classifica grazie alla solidità nel settore imaging e alla continuità nella qualità dei prodotti, anche se senza variazioni di rilievo rispetto ai competitor in forte crescita.

non perderti questo articolo

Quali sono i 9 siti UNESCO più visitati in Italia: Roma al primo posto con 15 milioni di visitatori